Pour accompagner sa stratégie de communication dans le domaine du Cloud Computing, IBM a fait appel à l’agence publicitaire Buck pour réaliser un film de lancement.
Géométrie colorée et animations dynamiques au programme!

Question, comment susciter l’intérêt du spectateur pendant 1 minute lorsque vous lancez un produit aussi abstrait et complexe en terme d’image, que les services du cloud computing? ( Services ou applications informatiques en ligne, accessibles partout, à tout moment, et de n’importe quel terminal ). Surtout pour une entreprise aussi énorme qu’IBM… L’agence publicitaire BUCK  y a répondu.

Commencez avec un script clair et concis, puis invitez le spectateur à travers des espaces architecturaux simples et éclairés de façon élégante, sans oublier une touche de couleurs et des animations soigneusement chorégraphiées donnant vie à des formes géométriques symbolisant les données. Et voila!

 
Ceci n’est pas sans rappeler une autre animation, plus antérieure, mais dont le procédé créatif est foncièrement similaire. Je veux parler d’un film d’Apple (également réalisé par la même agence publicitaire) pour promouvoir la simplicité de ses produits, dans leur concept d’utilisation et de design.

À l’instar du film d’IBM, nous avons des formes géométriques simples, animées dans un mouvement lisible, mais dynamique, le tout accompagné de phrases courtes pour soutenir le sens de chaque scène. À la différence près que dans un souci de cohérence du propos, le film d’Apple est extrêmement minimaliste, sans effets supplémentaires, juste des formes graphiques.